O que é uma franquia? Dizemos em palavras simples: o que é uma franquia em seguros (Casco) e negócios (comércio)

O que é uma franquia em palavras simples difícil de dizer. Mas vamos tentar.

Franquia ou franquia tem um único significado. Este é um modelo para criar um negócio: uma empresa transfere outro direito de trabalhar com sua própria marca, de usar as tecnologias, o suporte e a reputação desenvolvidos.

Esse modelo de negócios aumenta as chances de sobrevivência de um empresário iniciante. Para empresas sérias, essa é uma maneira confiável de penetrar e conquistar rapidamente o mercado.

O que é uma franquia em palavras simples

Suponha que você decida ocupar um nicho lucrativo no mercado de serviços para animais de estimação - para abrir um hotel para animais em sua cidade. Hotéis para gatos e cães proporcionam conforto e segurança aos animais de estimação enquanto seus proprietários saem de férias.

Começar do zero é arriscado: você precisa realizar pesquisas de marketing, criar e promover um negócio, registrar uma marca comercial. Mas atraído por um início rápido, um objetivo próximo, a capacidade de encurtar o caminho para o primeiro lucro. Portanto, surge a idéia de contar com o apoio de uma empresa conhecida e comprar um negócio pronto.

Existe uma empresa fundadora com uma marca já popular. Para você, esta empresa é um franqueador. Ela transfere para você, o empresário iniciante, o direito de usar um modelo de negócios rentável. Depois de concluir um contrato de concessão comercial, você é orgulhosamente chamado de "franqueado" e pode aproveitar todas as vantagens de uma marca bem conhecida.

À sua disposição:

• Esquema de negócios e marketing comprovados;
• marca registrada reconhecível;
• metodologia bem estabelecida para organizar um hotel, higiene e desinfecção de quartos, instalação de videovigilância 24 horas e música anti-stress;
• projeto de design do hotel zoo e zootaxi;
• seleção e treinamento de veterinários, especialistas qualificados para supervisão, cuidado e higiene;
• base de clientes;
• automação comercial: tecnologias de TI, informações nos sites da empresa e parceiros, configuração de notificações por SMS e e-mail para os clientes;
• privilégios;
• produção de transportadores de animais de marca;
• campanhas publicitárias.

Concessão é o formato de um acordo formal sobre a transferência de direitos exclusivos para fins comerciais por um período especificado. O contrato é elaborado com base na lei de proteção à propriedade intelectual e contém informações sobre as condições de pagamento da franquia: pagamento fixo ou royalties.

Um pagamento fixo é o preço de uma injeção em uma rede de franquia, ou seja, um pagamento fixo. O valor é calculado a partir da soma dos custos do franqueador ao criar e iniciar uma empresa de franquia. Não existe um cálculo único - as empresas determinam esses princípios individualmente, com base nas despesas incorridas ou no lucro esperado do franqueado.

Royalty é um pagamento periódico do franqueado ao proprietário da marca por apoiar o negócio e gerenciar a empresa. O franqueador entrou no mercado com uma ideia, adquiriu um nome, fortaleceu sua posição e permitiu que uma empresa desconhecida trabalhasse sob sua marca e obtivesse lucro. Os franqueados pagam royalties por esta oportunidade.

Na Rússia, três variedades são as mais populares:

1. A forma mais comum no mundo do franchising é uma porcentagem fixa de rotatividade. Pago de acordo com os resultados da empresa por um determinado período de tempo.
2. A porcentagem da margem é usada no comércio atacadista e varejista de mercadorias com margens diferentes.
3. Os royalties fixos estão relacionados ao custo dos serviços do franqueador, ao número de clientes e à área das instalações.

O valor dos royalties e o valor da contribuição fixa são fixados no contrato de concessão comercial e são um meio de compensação ao usar a propriedade intelectual de outra pessoa para obter renda pessoal.

Interpretação em dicionários populares

Um grande dicionário jurídico considera que uma franquia é um direito, no âmbito de uma concessão comercial, de estabelecer uma empresa comercial, bem como de vender mercadorias e prestar serviços.

O segundo valor é utilizado nas atividades de seguro: essa é uma das condições do contrato celebrado. A franquia retira das obrigações da seguradora a compensação de perdas que não excedam um determinado limite no total. O valor é definido como uma porcentagem da quantia segurada ou em termos monetários absolutos.

Do ponto de vista do dicionário, o terceiro significado também importa: é uma empresa criada na plataforma de concessão comercial.

Um grande dicionário moderno interpreta o conceito como um direito pago de usar uma marca ou marca comercial popular, concedida sujeita a certas regras.

Outro significado do termo é aplicável às atividades de seguro. Este é um contrato que isenta a seguradora de responsabilidade por compensação por determinadas perdas.

A Wikipedia explica que uma franquia é uma coleção de produtos que desenvolve e fortalece um negócio usando uma marca popular e a reputação do detentor dos direitos autorais.

Franquia de seguros determina a quantidade de dano causado durante o evento segurado e não pagável.

Tipos de franquias e sua descrição

Entre a impressionante lista de franquias, destacam-se 5 categorias principais. Os direitos que o franqueado adquire após a conclusão do contrato determina o tipo de franquia.

1. Clássica Ou padrão. Um modelo de relações comerciais, popular nos países europeus, difícil de enraizar-se no mercado russo, tem as características inerentes ao franchising: royalties, um pagamento fixo.É caracterizada pela necessidade de cumprir rigorosos padrões corporativos e relatórios comerciais regulares para o franqueador. As regras e restrições inerentes aos negócios ocidentais são difíceis para os empresários russos com uma mentalidade "livre".
2. A franquia Silver (negócios prontos em um estado “chave na mão”) envolve o processo de abertura de um negócio personalizado. O franqueador cria no máximo a administração e a transfere para o franqueado na porcentagem acordada de royalties.
3. Franquia grátis. O tipo de franquia mais exigido entre os russos se assemelha a uma concessionária clássica. A diferença é a total liberdade do franqueado para implementar a ideia de negócio do fundador.
4. Ouro (franquia master). Um empresário com uma franquia master tem direito a franquia comercial na região ou país. Uma variedade de atividades é atrativa pelo sub-franchising: os franqueados vendem independentemente franquias ou criam empresas sob a marca de um franqueador "pessoal".
5. Bancário. O mais rentável do mercado russo. O franqueado abre uma agência do banco do franqueador em sua cidade. As instituições financeiras e de crédito na Rússia relutam em negociar franquias: a demanda excede a oferta.

Aplicação do termo no seguro (Casco)

O que é uma franquia Casco? O termo é familiar a todos os proprietários de automóveis. Na atividade de seguro, esse é o valor do equivalente monetário dos danos previstos no contrato na ocorrência de um evento segurado, ao qual o tomador do seguro não tem direito.

O valor é expresso:

• como porcentagem do valor da indenização especificado no contrato de seguro;
• em termos monetários absolutos.

Ao aceitar os termos da franquia do seguro, o cliente recebe um desconto no custo da apólice.

A franquia na CASCO possui 2 categorias:

1. Condicional ou não dedutível. Acredita-se que as condições da franquia sejam benéficas para os clientes das companhias de seguros e muito menos adequadas para as seguradoras.O valor do dano excedente ao dedutível não é deduzido do valor da indenização e é pago integralmente.Isso significa o seguinte. Quando o reparo de um veículo que sofreu um acidente frívolo exige um pequeno pagamento dentro da franquia, a companhia de seguros não compensa nada. Suponha que a franquia seja de 40.000 rublos. A seguradora não reembolsa o carro por um valor menor. Se o dano for estimado em 45.000 rublos (um valor superior ao dedutível), a companhia de seguros pagará os custos do reparo integralmente.
2. Incondicional (dedutível). Tipo mais preferido pelas seguradoras. Ao calcular a indenização, essa dedução é necessariamente deduzida do valor da indenização, independentemente do tipo de evento segurado ou da extensão do dano. O tomador do seguro receberá uma indenização de sua empresa nos termos do contrato de seguro, com exceção do valor igual ao valor da franquia incondicional. Em outras palavras, se o contrato prevê uma franquia de 40.000 rublos, os pagamentos da apólice serão feitos após a dedução do valor especificado.

Franquia nos negócios (comércio)

Dependendo do vetor de atividade, as franquias têm uma direção diferente:

1. Formato de negócios. Franquia no comércio - Esse é o tipo mais comum de relacionamento comercial de franquia. O franqueado adquire um negócio chave na mão, incluindo marca e marca comercial. Um bom exemplo disso são as cafeterias e restaurantes de fast-food.
2. Commodity. O franqueado possui o direito e a capacidade de distribuir mercadorias do fabricante-franqueador. Franquias famosas são empresas de automóveis, marcas de roupas e calçados: Incanto, BabyArt, BAON e a cadeia de eletrodomésticos Eldorado. Uma franquia de mercadorias geralmente é dispensada de pagamentos e taxas obrigatórios. O franqueado deve comprar um determinado lote de produtos do franqueador. Em troca, este último fornece o direito de usar a marca, organiza campanhas publicitárias.
3. Produção. A empresa perde o direito de fabricar e vender os produtos de sua marca procurada. Um exemplo é uma das franquias populares - Coca-Cola.

Diretórios em sites especializados representam idéias de negócios em vários campos:

• panificação em casa, inclusive nacional;
• fabricação de móveis, molduras para banhos;
• tecnologias exclusivas de asfalto e remendo estampados;
• liberação do equipamento original;
• produção de produtos químicos para automóveis e cosméticos para automóveis, produtos de limpeza.

O negócio de franquia tem muitas vantagens. Para empreendedores iniciantes, a experiência inicial "sob as asas" de uma empresa conhecida é indispensável.

Mas também há desvantagens. Ao decidir se tornar um franqueado, não idealize o sistema. Provavelmente, regulamentos rígidos, uma escolha limitada de contratados e um acordo sobre "não concorrência" esperam por você dessa cooperação. Franquia ou arrisque-se e comece seu próprio negócio do zero - depende de você.